Forecast Zenith

Global advertising expenditure by medium

 

US$ million, current prices Currency conversion at 2006 average rates.

	2005	2006	2007	2008	2009
Newspapers	120,367	125,043	127,916	131,369	135,011
Magazines	52,722	54,616	56,397	58,618	61,152
Television	151,191	161,389	168,988	180,318	188,759
Radio	34,225	35,225	36,283	37,461	39,064
Cinema	1,717	1,794	1,908	2,096	2,320
Outdoor	21,944	23,948	25,685	27,615	29,718
Internet	19,419	26,031	33,465	41,197	47,436
Total *	401,585	428,047	450,642	478,673	503,460

Source: ZenithOptimedia

* The totals here are lower than the totals in the ‘Advertising expenditure by region’ table above, since that table includes total adspend figures for a few countries for which spend is not itemised by medium

 

Share of total adspend by medium 2005-2009 (%)

	2005	2006	2007	2008	2009
Newspapers	30.0	29.2	28.4	27.4	26.8
Magazines	13.1	12.8	12.5	12.2	12.1
Television	37.6	37.7	37.5	37.7	37.5
Radio	8.5	8.2	8.1	7.8	7.8
Cinema	0.4	0.4	0.4	0.4	0.5
Outdoor	5.5	5.6	5.7	5.8	5.9
Internet	4.8	6.1	7.4	8.6	9.4

Comércio eletrônico terá alta de até 50% ao ano

Vender pela internet está deixando de ser um diferencial para os grandes varejistas para se tornar ferramenta básica na estratégia de conquistar novos clientes e não perder os antigos. Com projeção de crescimento do faturamento do comércio eletrônico entre 40% e 50% ao ano, pelos próximos três anos, ninguém quer ficar de fora da rede, informou a Folha de S. Paulo.As Casas Bahia e as redes de supermercados Carrefour e Wal-Mart já anunciaram que devem começar as vendas pela internet no próximo ano. Em 2007, a e-bit, que faz o acompanhamento do comércio eletrônico nacional, prevê um aumento de 45% no faturamento, saltando para R$ 6,4 bilhões.Para as Casas Bahia, a entrada nesse nicho está condicionada à ampliação da base de clientes com cartões de crédito da empresa. Já foram emitidos 2,5 milhões de plásticos, e a meta é vender pela internet quando chegar aos 4 milhões, o que pode acontecer em 2008.

Para Gerson Rolim, diretor executivo da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico, a entrada das Casas Bahia nesse nicho é uma quebra de paradigma. “Vai acelerar o crescimento [do comércio eletrônico no Brasil]. Acho que haverá pessoas que vão comprar pela primeira vez pela internet nas Casas Bahia”, afirmou. 
 

Inclusão
Além da chegada de novos varejistas, Rolim destaca o papel das classes mais baixas, que vêm impulsionando o setor graças à inclusão digital. Em setembro de 2000, os consumidores com renda familiar até R$ 3.000 eram 34% dos compradores on-line, dado que passou para 44% em 2006.Considerando todas as faixas de renda, havia 7 milhões de clientes em 2006, e a previsão é chegar a 9,8 milhões neste ano. Segundo Pedro Guasti, diretor-geral da e-bit, a projeção é de um aumento anual entre 30% e 40% nos próximos três anos.Ele avalia que menos de 2% das vendas do varejo brasileiro sejam virtuais, mas o número não é tão pequeno se comparado com o dos Estados Unidos, que, mesmo com o mercado já maduro, não passa dos 5%.

Em terras americanas, aliás, o ritmo do avanço do comércio eletrônico vem caindo. “No ano passado, foram 22% [de aumento no faturamento], contra taxas na casa dos 40% a 45% no início da década”, comparou.

Um dos motivos para a projeção de alta do faturamento estar acima da do número de consumidores no Brasil se deve ao fato de que os internautas estão comprando produtos cada vez mais caros, ampliando o leque antes dominado pela trinca livro/CD/DVD. Eletrodomésticos, eletrônicos, telefones e itens de informática, que eram 21% das vendas em 2002, responderam por 39% em 2006.

Fonte: e-bit