E-commerce sites heavy users of paid search advertising

Retail and comparison shopping sites are the heaviest users of paid search advertising, according to a new report from comScore.

In March, U.S. paid search activity presented almost 20 billion total sponsored link exposures. Retail and comparison shopping sites made up the top ten of paid search advertisers, accounting for 16 percent. eBay took the number one spot with 802 million sponsored link exposures, or 4.1 percent, followed by Smarter.com with 366 million (1.9 percent) and Shopping.com with 357 million (1.8 percent).

It’s not surprising that retail e-commerce websites are aggressively using paid search to generate site traffic in what is an increasingly crowded and competitive marketplace.

“The top ten sites generating sponsored links — all of which are retail or comparison shopping sites — account for about one out of every six sponsored links served to U.S. Internet users,” said comScore’s James Lamberti, in a recent announcement. “Given that retail e-commerce is now a $100 billion a year industry, it’s not surprising that top online retailers are willing to bid for premium placement at the major search engines.”

The top ten paid search advertisers are:

eBay.com 801,744 —- 4.1%
Smarter.com 365,766 —- 1.9%
Shopping.com 357,012 —- 1.8%
Bizrate.com 297,649 —- 1.5%
Amazon.com 284,328 —- 1.4%
Dealtime.com 283,574 —- 1.4%
Shopzilla.com 245,398 —- 1.2%
Target.com 202,482 —- 1.0%
Nextag.com 163,220 —- 0.8%
Shop.com 123,009 —- 0.6%

IAB: Internet Ad Revenues Hit Record Q1 $4.9 Billion

INTERNET ADVERTISING REVENUES HIT A record $4.9 billion for the first quarter of 2007–a 26% increase over Q1 2006, and a 2% increase over the fourth quarter’s $4.8 billion, reported the Interactive Advertising Bureau.

“The continued growth of online ad revenues clearly illustrates marketers’ increased comfort with the extraordinary vitality and accountability of this medium,” said IAB President and CEO Randall Rothenberg.

“Given these results, we may expect continued strong revenue growth buoyed by an expanding broadband subscriber base, which could translate into more users spending more time online and offer a platform for rich media and video ads that dial-up connections can’t render,” said Peter Petrusky, director of PricewaterhouseCoopers, which conducts the research for IAB.

The IAB research tracks all Web sites selling advertising–including search, email and lead generation.

What’s significant, said Sheryl Draizen, senior vice president and general manager of the IAB, is that marketers are now looking at interactive across their entire marketing budgets–not just advertising.

[N.E.: Não ficou claro se este valor é apenas US ou mercado Global. Tendo a acreditar que seja apenas US]

Broadband Spreads Out, Speeds Up

At what point will DSL seem slow?

The number of broadband subscribers will reach 567 million worldwide by 2011, up from the current 285 million, according to In-Stat’s “Broadband Gets Big: Global Broadband Subs Hit 285 Million” report. New subscribers totaled 65 million in the 12 months prior to May 2007.

DSL and cable modems account for 92% of broadband connections worldwide. The report stated that over half of the world’s broadband access will come from DSL connections by 2011.

Mike Paxton of In-Stat attributed the growth to a basic desire for speedier Internet connections.

Mr. Paxton also said, “The emergence of online applications such as viewing video clips or TV programming, downloading music files, and even playing online games, are fueling end-user demand for ‘fatter pipes.’”

eMarketer’s own projections are based on the Federal Communications Commission’s definition of at least 200 kbps in at least one direction. eMarketer also counts broadband households, not individual subscriptions. By this count, the number of broadband-connected households will reach more than 497 million worldwide by 2011, up from 251.2 million in 2006.

eMarketer Senior Analyst Ben Macklin notes, “We are seeing high-speed Internet users trading up to very-high-speed Internet connections. Plain old vanilla ADSL is quickly turning into the new ‘dial-up’.”

The nature of broadband connections is also changing. In-Stat projected over 55 million fiber-to-the-home (FTTH) broadband households by 2011.

Alternative broadband technologies such as FTTH are growing quickly, especially in Japan, South Korea and the US, according to Point Topic. The firm claimed that more than 10% of the world’s broadband connections were through FTTH as of Q3 2006.

INTERNET ADVERTISING REVENUES GROW 35% IN ‘06, HITTING A RECORD CLOSE TO $17 BILLION

Fourth Quarter ‘06 Revenues Total $4.8 Billion, Marking Highest Revenue Quarter Ever New York, NY May 23, 2007 – The Interactive Advertising Bureau (IAB) and PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) today released the Internet Advertising Revenue Report which shows record results for the full year and final quarter of 2006. Internet advertising revenues in the
U.S. continued upward totaling $16.9 billion in 2006, a new annual record   exceeding 2005 by 35%. Q4 2006 internet advertising revenues totaled $4.8 billion, representing record revenues for a single quarter and a 35% increase over same period in 2005. 

“Interactive advertising revenues continue to show solid growth as advertisers and agencies recognize that it is a medium that can uniquely affect consumer behavior from product awareness, to purchase intent, to actual purchase and then brand loyalty,” said Randall Rothenberg, President and CEO of the IAB. “We have every confidence that this growth trend will continue as marketers allocate more of their total marketing dollars to interactive and the industry delivers effective and innovative platforms for connecting with consumers.” 

The report states that search, display, classifieds and lead generation all continue to grow at a healthy rate with an increase in both performance-based and CPM or impression-based pricing. Consumer advertisers continue to represent the largest category of internet advertising spending. 

“The continuing strong growth of interactive advertising as evidenced by the full year 2006 survey results proves the importance of this medium to all types of marketers,” says David Silverman, partner, Assurance, PricewaterhouseCoopers. “The ability for these marketers to achieve both performance-based and branding objectives with interactive advertising is the foundation for this exceptional growth.” 

“The results for 2006 show the internet continues to offer marketers the widest spectrum of advertising formats, from search-based text ads to dynamic rich-media and broadband video ads,” notes Peter Petrusky, director, Advisory, PricewaterhouseCoopers. “Online publishers may continue to experience growth as marketing budget allocations to all interactive forms continue to increase.”  

	2006 (Ttl = $16,879M)		2005 (Ttl = $12,542M)
Type of Advertising	$	% share of market	$	% share of market
Display Advertising	3,685	22%	2,508	20%
Sponsorship	496	3%	627	5%
Slotting Fees	0	0%	125	1%
Rich Media (including Broadband Video)	1,192	7%	1,004	8%
All Display	5,373	32%	4,264	34%
Keyword Search	6,799	40%	5,142	41%
Classifieds	3,059	18%	2,132	17%
E-mail	338	2%	251	2%
Lead Generation	1,310	8%	753	6%
TOTALS:	16,879	100%	12,542	100%

 Industry Concentration

	FY 2006	FY 2005
Top 10	69% ($11,647)	72% ($9,030)
Top 25	82% ($13,841)	86% ($10,786)
Top 50	92% ($15,529)	95% ($11,915)

                                                                    
Pricing Models

	FY 2006	FY 2005
CPM or Impression	48% ($8,102)	46% ($5,769)
Performance Deals	47% ($7,933)	41% ($5,142)
Hybrid	5% ($844)	13% ($1,630)

 

Broadband Conquers the World

When everyone has broadband, what does “broadband” mean?
The number of adult Internet users who connect via wired broadband may be peaking, according to Ipsos Insight’s “The Face of the Web” study.

More than three-quarters of the online population in 12 major countries used broadband at the end of 2006, while just one-fifth used dial-up. In 2003, Ipsos Insight reported that 45% of adult Internet users were on dial-up connections while 56% used broadband.

Brian Cruikshank of Ipsos Insights says that, “with fewer dial-up users to ‘convert’ in the future, and fewer net-new users to capture, broadband’s mercurial growth may begin to plateau in many developed markets in the near future.” 

Ipsos predicts that notebook PC growth and wireless usage in underdeveloped markets will shift wired broadband growth to wireless connections.

Ipsos counts ISDN (usually 128kbps) as broadband, which explains why Germany, for example, is one of the leading countries on its list. eMarketer, like the FCC, defines broadband as 200kbps or more. By that definition, there is no question that South Korea has the highest broadband penetration of online households in the world, higher than 95%.

Apart from that methodological difference, Ipsos’ figures are analogous to eMarketer’s, considering sample size and countries covered.

“What we are seeing now is high-speed Internet users trading up to very high-speed Internet connections,” says eMarketer senior analyst Ben Macklin.

In countries such as South Korea, Japan, France, China and the US, higher-speed connections using cable, ADSL2+ or optical fiber put 10Mbps to 100Mbps at users’ disposal.

What are they doing with all that bandwidth?

Apart from generating and sharing their own multimedia content on sites such as YouTube and MySpace, broadband users are also using VoIP, and where available, IPTV services.

Mr. Macklin says the term “broadband” has a limited shelf-life.

“We are still at the stage of broadband development around the world where we continue to talk of things like bandwidth. In the future, however, bandwidth will flow like water from a tap, and talk will all be about the content and applications that use broadband, rather than the bandwidth itself.”

Fonte: eMarketer

Comercio eletrônico brasileiro movimentou 53% mais no 1o trimestre

O comercio eletrônico brasileiro movimentou pouco mais de R$ 1,2 bilhão nos 3 primeiros meses do ano, segundo levantamento do eBit. O crescimento é de 53% em relação ao mesmo período de 2006. Em termos de volume de pedidos, a alta foi de quase 46%. (Para o ano de 2007, a previsão é de que o ecommerce nacional fature cerca de R$ 6,4 bilhões, excluindo automóveis, turismo e leiloes).

Fonte: BlueBus

Internet segmenta publicidade

Uma das inúmeras inovações é conceito de anúncios baseados na escolha do público, de acordo com comportamento

DA AGÊNCIA FRANCE PRESSE

No site do jornal New York Times, a publicidade é cuidadosamente pensada e cada anúncio está destinado ao leitor em função das páginas que ele visitou nos dias anteriores, adaptando-se assim, às preferências de cada um. Estes anúncios se baseiam, em certa medida, na “escolha do público, de acordo com o comportamento”, uma das inúmeras inovações da publicidade na internet para se adequar ao gosto do consumidor. Relativamente barata, estima-se que a publicidade online duplicará até 2010, podendo alcançar os US$ 60 bilhões no mundo, de acordo com o Banco Jefferies. Graças aos cookies, a Tacoda, empresa líder em seleção do público, segundo o comportamento nos Estados Unidos, identifica os visitantes que, nos 15 dias precedentes, visitaram, por exemplo, um site de venda de automóveis e qualquer outro que indique alta renda, como uma revista financeira. Resultado: esses visitantes encontrarão nas páginas esportivas online do New York Times banners publicitários de um automóvel de luxo, explicou o presidente da Tacoda, Dave Morgan.No entanto, esta técnica continua sendo preterida em relação à escolha do público mais utilizada: as publicidades de contexto, ou seja, aquelas ligadas aos textos das páginas visitadas, que fazem a fortuna do Google, campeão mundial do setor. Com um volume de negócios de US$ 10 bilhões ao ano, o Google obtém 30% da arrecadação publicitária na internet do mundo, contra 20% de seu concorrente, Yahoo!.

Automatizado
O Google utiliza um sistema automatizado sofisticado para colocar os banners publicitários, o Google AdWords, no qual os anunciantes podem comprar qualquer palavra-chave permanentemente. Seus anúncios vão aparecer nos sites associados, quando os internautas escreverem tal palavra no motor de busca, ou ao lado dos e-mails dos usuários do Google Mail que contenham essa palavra.A Microsoft e o Yahoo! foram ainda mais longe. Eles determinam não apenas as páginas visitadas anteriormente pelos internautas, como também fazem um cruzamento dos dados demográficos que tenham fornecido para se inscrever em seu portal ou software de email, como local, idade, sexo, etc. Algumas páginas coletam centenas de outros dados, como detalhes de compras online, o computador utilizado, o tempo que se dedica a cada site visitado, nomes, endereços, telefones, denunciou a associação Centro pela Democracia Digital.A publicidade digital individualizada ainda está, porém, engatinhando, e aponta agora para os celulares e consoles de videogame conectados a internet. Desta forma, as lojas de uma área podem enviar promoções para as pessoas que transitam por esse lugar, localizadas por GPS, serviço que em breve estará disponível na maioria dos celulares nos EUA.

Interatividade

A publicidade também se adapta aos novos sites interativos, blogs ou páginas de relacionamento, como o Orkut. As marcas colocam em sites de vídeos como o YouTube pequenos anúncios que os internautas podem enviar aos amigos e, desta forma, tornam-se agentes publicitários da empresa.

Os sites de paquera e amizade, como o MySpace, nos quais os usuários detalham suas preferências, são um presente para os anunciantes que buscam colocar seus anúncios de acordo com o gosto do freguês. Até os spots de TV serão em breve personalizados, em função das características individuais.“Graças aos decodificadores, se o usuário aceitar compartilhar seus dados, podemos conhecer os canais que ele vê. Se assiste, freqüentemente, programas sobre cães, podemos presumir que possui um e que compra uma marca de ração”, disse Tim Armstrong, chefe de vendas publicitárias do Google para a América do Norte, que começa a trabalhar com a publicidade na TV dirigida a um público específico.As emissoras de rádio por satélite ou internet também podem identificar onde o ouvinte está e, assim, divulgar propagandas locais.

Conversa Rápida / Tim Armstrong
Google põe à prova novos formatos publicitáriosO site de buscas Google, um verdadeiro gigante da internet, que controla cerca de 30% da publicidade online ao nível mundial, impulsiona novos formatos de anúncios para a televisão, telefones celulares, vídeo, jornais e rádio. Tim Armstrong, vice-presidente de vendas de publicidade do Google, conversou a respeito do que o futuro reserva para o marketing online.

AGÊNCIA FRANCE PRESSE – Que novos formatos publicitários estão sendo testados?
TIM ARMSTRONG – Neste momento estamos testando anúncios publicitários para a televisão. Também estamos fazendo experiências com vídeo online, em publicações impressas e no meio radiofônico. Os testes com jornais vêm progredindo positivamente. Já temos 50 periódicos e estamos caminhando para 100. Em relação ao vídeo, acredito que esse segmento esperava que apresentássemos nosso modelo publicitário para o YouTube. Nós estamos fazendo tudo com calma para garantir o desenvolvimento de um modelo que seja bom para os usuários. Estamos testando vários formatos: teremos anúncios nos vídeos no final ou no início? Teremos algum anúncio no vídeo, colocaremos logomarcas ao redor dos vídeos? Poderemos permitir que os usuários interajam com os anúncios e escolham quais querem receber? Não temos uma data confirmada, mas poderíamos lançar um programa de anúncios no YouTube, anúncios em vídeo e relacionados ao vídeo ao longo de 2007. Não temos planos de utilizar na internet o sistema de seleção do público de acordo com seu comportamento. E sempre nos preocuparemos com a privacidade.Os anúncios no celular serão tão significativos para o Google quanto a publicidade online? Lançamos os anúncios para celulares no ano passado no Japão, e agora temos publicidade em telefones móveis percorrendo o mundo. O negócio da telefonia móvel cresce rapidamente em termos de usuários que estão conectados à internet com seus aparelhos. A respeito dos anúncios para celulares, durante nossos testes no Japão, aprendemos algumas coisas importantes: as pessoas são muito sensíveis ao tempo de uso dos celulares e a publicidade neste formato se transforma em compras. Esperamos que cresça a demanda pela publicidade em telefones móveis. Hoje em dia, 1 ou 2 bilhões de pessoas estão online, e nos próximos quatro anos haverá uma quantidade similar de pessoas conectadas à internet através do celular. Será um mercado importante.Que anunciantes o Google usa para a publicidade online e quanto gastam?
Temos uma escala muito ampla de anunciantes. Algumas empresas pequenas e médias gastam cifras extraordinárias no mecanismo de busca, de US$ 10 mil a US$ 5 milhões, e poderiam perfeitamente aderir ao formato de vídeo. Palavras-chave muito caras, como “conserto de computadores”, podem custar US$ 20 para cada vez que um internauta clicar no espaço publicitário. Posso decidir gastar US$ 10 mil e o anúncio estará disponível até que se recupere esse dinheiro, mas a maior parte dos clientes mantêm seus anúncios permanentemente. Porque se para cada 100 cliques eu conseguir que 20 pessoas consertem seus computadores comigo, e cobro mil dólares pelo serviço, continuarei mantendo meu anúncio. Fonte: Jornal do Commercio – Brasil – Tecnologia & Saúde – 05/04/2007

Penetração da Banda Largar (por país)

Fonte: eMarketer

São 32,9 milhões de brasileiros com acesso a internet, atualiza o Ibope

O numero total de pessoas com mais de 16 que tem acesso à web no país (em casa, trabalho e outros) soma em fevereiro 32,9 milhões, segundo dados do Ibope NetRatings divulgados hoje. A web residencial brasileira responde por 22,1 milhões de usuários, 4,1% a mais que no mesmo mês de 2006. Ainda de acordo com a pesquisadora, em fevereiro o numero de usuários que efetivamente acessaram a internet foi de 14,1 milhões, crescimento de 6,3% em 1 ano. O Brasil continua a ser o país com maior tempo médio de navegação mensal, 19 horas e 7 minutos em fevereiro, queda de 10% em relação a janeiro por conta do numero menor de dias e do carnaval.

Fonte: BlueBus

The Big Four Get Bigger

Fee, fie, foe, fum…. Here they come!
Certain industry pundits have written recently on the “de-portalization of the Internet” and the “death of the portal.” But a quick look at the numbers show that their premonitions are premature.

eMarketer estimates that net US ad revenues at Yahoo!, AOL, MSN and Google represented 57.4% of the total Internet ad spend in 2006.

And the portal slice of the ad spending pie is growing, not diminishing. This year, ad spending at the four major portal sites will account for fully two-thirds of total online ad revenues.

“As traditional marketers move more money online, they look for safety in established, mass-market brands, and portals are that,” says David Hallerman, eMarketer senior analyst and the author of the new Portal Marketing: The Big Four report. “Other than Google, the large portals are at least 10 years old, and all four average 100 million or more unique visitors monthly.”

According to eMarketer estimates, the top portals will all increase US net ad revenues in 2007, with nearly $13 billion going to just those four sites. And the revenue rankings will remain the same as in 2006.

“When you view ad revenues by growth rates, however, another pattern emerges,” says Mr. Hallerman. “The annual increases at Google, for example, are getting smaller each year — but are still far above any other portal.”

At AOL and MSN, on the other hand, ad revenue growth is ascending each year, with spectacular 36%-plus gains at AOL. In that light, the portal’s revamped structure (switching from a subscriber to an advertiser model) appears to be working out.

Revenue growth at Yahoo! remains flat, though, with approximate 20% gains in 2006 and 2007. That is due to the ongoing problems the portal has with paid search revenues, which are not performing as well as the display ads on the other pages.

“Industry prognostications aside, the idea of a portal is not going away,” says Mr. Hallerman. “A something-for-everyone kind of experience will continue to attract a certain type of advertiser and consumer. Even though that mass-market approach cannot appeal to everyone, let’s acknowledge its meat-and-potatoes place on the Web.”

In other words, while portals may not be cool, they often nourish, and so — at least in the near future — they will continue to flourish.

Fonte: eMarketer